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쇼핑객들이 이제 상품 정보를 찾고 완전히 다른 지역에서 상품을 주문할 수 있기 때문에 온라인 쇼핑은 소매업계에서 주요 방해 요인으로 변했다. 온라인 소매상들은 그들의 제품을 집, 직장, 또는 그들이 원하는 곳 어디에나 직접 배달한다.

B2C 프로세스는 소비자가 소매업체 웹사이트에서 온라인으로 어떤 제품을 선택하든 비교적 빠르게 배송받을 수 있도록 했습니다. 온라인 쇼핑 전략을 이용하면 고객이 직접 실제 매장을 방문함으로써 활력을 소모할 필요가 없다.